微信公眾賬號(hào)分為服務(wù)號(hào)和折疊的訂閱號(hào)以來(lái)，苦逼的官微運(yùn)營(yíng)者們確實(shí)感受到了陣陣寒意。在我們參加的某個(gè)以微信為主題的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上，嘉賓做案例分享的時(shí)候說(shuō)他們官方微信的平均圖文轉(zhuǎn)化率在20%上下，20%是微信圖文轉(zhuǎn)化率的平均水平嗎?我們不得而知。不過(guò)可以分享個(gè)樂(lè)觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)，我們操刀的一條微信在7天內(nèi)的圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)提升了幾倍，這個(gè)企業(yè)公眾賬號(hào)的平均圖文轉(zhuǎn)化率也達(dá)到了40%上下。
　　怎么做到的?我們的答案是：細(xì)節(jié)!傳播效果由許許多多的因素共同作用、相互影響，能不能取得理想的傳播效果取決于操盤(pán)者能不能將各種細(xì)微的、零星的因素做有效整合，并在各種細(xì)節(jié)處考慮更多的細(xì)節(jié)，給受眾良好的閱讀體驗(yàn)。所以，在底下文章當(dāng)中，我們會(huì)反復(fù)提到各種細(xì)節(jié)，你可能注意到了但不以為意，但一個(gè)小小的細(xì)節(jié)卻可能是觸發(fā)病毒傳播的關(guān)鍵。作為運(yùn)營(yíng)者，細(xì)節(jié)的力量不容忽視。
　　在沒(méi)有可視化的數(shù)據(jù)分析之前，微信內(nèi)容的傳播效果只能靠可憐的編輯們主觀猜測(cè)。微信推出了相對(duì)完善的后臺(tái)數(shù)據(jù)功能之后，編輯的工作終于有了追蹤和分析的基礎(chǔ)。微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都知道，所有的數(shù)據(jù)分析會(huì)歸結(jié)到一個(gè)最終指標(biāo)：圖文轉(zhuǎn)化率。什么是圖文轉(zhuǎn)化率?
　　圖文轉(zhuǎn)化率=圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)
　　關(guān)于這個(gè)公式有幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)者要清楚：
　　1、送達(dá)人數(shù)指的是你將該條微信推送給了多少人，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是你現(xiàn)階段有多少粉絲;
　　2、圖文閱讀人數(shù)是指一共有多少人讀了這條微信，包含非粉絲群體;
　　3、圖文數(shù)據(jù)分析只能顯示該條微信發(fā)布后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)，7天后的看不到。